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奢侈品行業市場分析

2019-08-13 17:13:26報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T|T

  奢侈品行業市場分析數據顯示,2016年中國奢侈品銷售額位列全球第二,僅次于美國,整體銷售額達到4983億元人民幣,占全球奢侈品銷售額21%。2017年中國奢侈品市場銷售額增長至531十億元。預測在2021年中國奢侈品市場銷售額將達6000億元。

2011-2021年中国奢侈品市场销售额统计及增长情况预测

  從全球銷售區域來看,歐洲、美洲是奢侈品銷售額最高的地區,但多數是由中國、日本遊客購買。從2018年各區域奢侈品銷售分布來看,歐洲是目前奢侈品主要的消費市場,2018消費占比32%;其次是美國占比31%;除日本外的亞洲地區銷售額占比爲24%,其中中國市場已經躍居爲世界第三大奢侈品銷售區域,中國市場占比約爲全球銷售額的9%;日本占比8%,位于第四位。

2018年全球奢侈品销售额区域分布(%)

  2018年,中国已经成为全球第一大奢侈品购买国,中国人奢侈品消費金额约占全球33%,2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。中国消费者贡献全球32%奢侈品消費,成为全球主要增长点。2017年全球个人消费品市场中,来自中国的消费者预计贡献了约 835亿欧元(约合6,500亿人民币)亿,同比增长13%,占比达到全球的 32%,占比为所有国家和地区最高。据奢侈品行業市場分析测算,2017年全球个人奢侈品市场增速为6%,其中中国消费者同比增速为11%,其他国家消费者的同比增速仅为3%。海外消费回流将创造三倍以上市场空间:国人消费和国内消费的巨大差异,意味着中国人约有78%奢侈品消費发生在海外。

  奢侈品作爲可選消費,具有收入需求彈性大,與經濟周期正相關的特點。與必需消費一樣,可選消費也受政策因素影響。在宏觀經濟放緩、三公消費限制及海外代購興起等因素的影響下,我國奢侈品市場規模14和15年曾連續出現負增長。經過調整,前期不利影響逐漸出清,16、17年我國奢侈品市場重回增長。

  奢侈品行業市場分析全球个人奢侈品市场从2015年以来复苏趋势明显,逐步进入新常态时期。全球个人奢侈品市场在过去20余年发展迅速,市场规模由 1996年的850亿欧元增长至2017年的2,620 亿欧元,复合年增长率为 6%。自 2009年全球奢侈品市场走出经济危机以来,2010-2014 年,受益于中国消费疯狂崛起再次经历较高速增长,随后又因中国三公消费影响增速减缓。2017 年,奢侈品市场步入新常态阶段,市场体量回归增长。

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