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門窗加工行業現狀

2019-07-03 10:49:04報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  2018年我国門窗加工行業小型企业销售收入占比为59%。目前我国已拥有全世界最大的門窗加工市场及門窗加工产能,同时也拥有最多的門窗加工企业。以下对門窗加工行業現狀分析。

  門窗加工行業現狀分析,就目前国内市场而言,中国門窗加工行業主要还是以私营的小型企业为主。近几年间,随着我国国内門窗加工行業不断的收购和兼并,我国出现了一些较强实力的門窗加工企业,而国营的企业数量基本维持不变。門窗加工行業分析指出,2018年,我國門窗加工行業私營企業的銷售收入占比爲57%;外商及港澳台投資企業占比上升爲23%,位居其次;其他性質企業銷售收入占比爲16%。

門窗加工行業現狀

  門窗加工行業发展至今,已有千年。就算是金属门窗也有近百年的历史。悠久的历史给了門窗加工行業丰富积累的同时,也造成沉重的负担。在这样一个传统到不能再传统的行业里,人们对門窗加工产品的认知已经形成一种固化的概念。现从三大限制瓶颈来分析門窗加工行業現狀。

  一、産品雷同,缺乏創新性

  由于大型企业在资金、管理等方面无与伦比的优势,使得他们在人才管理、技术研发、设备投入、售后服务跟踪等方面与中小型门窗企业形成了越来越大的差距。門窗加工行業現狀分析,中小型门窗企业受薪资待遇和发展空间的限制,他们很难留住人才,毕竟现在竞争的核心是人才的竞争,再加上管理体系不健全,自行研发能力不强,包括结构款式,材质的选择等多数是抄袭,传统的拿来主义,按客户图纸加工或生产以前的老产品,不能利用自己研发的新产品来获取高利润,这些因素都降低了企业的核心竞争力。为了能够获得一些成本优势,中小型门窗企业不得不在一些产品技术细节或配置上降下指标。如将材料的基本壁厚减薄,将门窗产品的系列减小,将进口品牌五金配件換成國産品牌或在一些小五金廠家開模生産的假冒進口品牌。打算由此爲自己創造成本空間。但由于衆多中小型門窗企業均是如此選擇,反而造成互相壓低價格,形成産品質量和價格的惡性循環。

  二、缺乏品牌理念的有效定位

  在品牌理念的定位上,中國門窗市場上的高端品牌較多,一些大型企業的由于産品質量優異,廣告宣傳得力,品牌産品很受房地産市場的信賴。而通過連鎖店、品牌店的營銷更加使得一些大型門窗企業的品牌門窗産品走向了更廣闊的零售市場。例如在我國工程市場上的北京嘉寓門窗股份有限公司、沈陽遠大鋁業工程有限公司、上海德高門窗有限公司等等都是房地産企業眼中的高端品牌。而如北京天東門窗有限公司、北京美馳建築材料有限责任公司也成为了我国零售市场上人人皆知的着名品牌。門窗加工行業現狀分析,中小型门窗企业由于产品质量和品牌理念的限制,不知道该如何塑造公司形象,不清楚如何针对公司现有优势来选择潜在客户群,往往很难给客户留下较深的专业品牌印象。因为对于目标客户的选择经常处于左右为难的状态,从而在市场上受关注度不高,客户的信赖度不强。当客户有产品需求并进行选择时,很难在第一时间想到中小企业的品牌。

  三、服務水平差、服務模式創新乏力

  我国中小型门窗企业服务意识普遍较差,服务模式也很难脱出原有的老模式,往往不能很好地满足客户需求。門窗加工行業現狀分析,最明显的表现就是厂家承诺不能兑现,产品一旦出现质量问题经常出现客户长时间等不到售后服务人员来解决问题的情况,时间一长会使其品牌在客户及经销商中的口碑直线下降,从而导致客户不再对于厂家充满信心。另外就是很多中小型门窗企业没有成立专业的产品售前和售后技术服务队伍。一旦产品或工程质量出现问题,门窗公司老板便让负责该辖区的业务员去处理。可业务员一没有肩负责任,二没有专业技术知识,客户的投诉zui终不能得到解决。

  隨著房市的理性回落,一線城市的建材需求将逐步萎缩,二三线城市刚性需求进一步释放,成为房市新的增长点。門窗加工行業現狀分析,所以,门窗企业的销售渠道需整体下 移,放缓一线城市的扩张步伐,加快建设三、四级城市的销售网络,同时在保证产品质量的前提下,大力研发生产中低价位的系列产品,以适应三、四线城市消费水平。

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